《好文案一句话就够了》读后感

本人读《好文案一句话就够了》这本书（以下统称“该书”），主要是为了学习一些普适的写作技巧，毕竟虽然本人不需要写广告文案，但还是需要写推文、博客、文章等等，如果能练出更打动人心、有张力、吸引目光的写作风格，又何乐不为呢？

该书总结的广告文案的三大基本原则，我认为很是精炼：

1. 让受众觉得信息与自己有关
2. 语言表达要有张力
3. 勾起读者的疑惑等阅读兴趣

随后该书还将三大原则展开，并通过实例分享了共77条文案写作技巧。现将这些技巧的核心内容，根据本人的喜好以及理解进行总结。

让受众觉得信息与自己有关

首先应该明确受众，与其石沉人海、波澜不惊，不如缩小范围、把话说给懂的人听。为达到这样的目的，通常可以加上人称代词（如果原先没有），或者加上限定词对范围进行明确界定。

语言表达要有张力

该书关于语言张力的技巧有很多，主要可以概括为：

1. 简洁凝炼、具体形象
2. 感情真挚、说出心声、平易近人
3. 纵览全局（过程概览、所需时间、结果展望等）
4. 表达技巧（强调语气、利用格式节奏、制造冲突、引用名言）

勾起读者的疑惑等阅读兴趣

1. 留白或者设问
2. 创造吸睛新词
3. 有故事性

总结

其实写到这里，通过对全书内容进行回顾，我发现该书并没有给我太多的新信息。我依然认为要写好各种形式的文字，只需要做到四点就可以了：

1. 明确自己想要表达什么
2. 依据经验选择最有力的表达方式（这一点需要大量积累）
3. 站在读者角度思考信息能否流畅传达
4. 以上步骤反复迭代优化

该书的主要作用，也许就是像作者呼吁的那样“放在公司的桌上，当成字典来使用”吧。 顺带提一下本人对该书不太认同的一点，就是某些技巧过于强调“吸睛”了，以至于作者本人都多次提醒读者“作为文案员可以如此写，而作为消费者要保持头脑清醒，不要轻易被广告文案诱惑”。 这也从侧面说明了以上“技巧”中，最普适也最不像“技巧”¹的一点，就是说话要发自内心，靠套路得来的人心只能是暂时的，而且还有被看穿的危险。