《好文案一句话就够了》读后感

本人读《好文案一句话就够了》这本书(以下统称“该书”),主要是为了学习一些普适的写作技巧,毕竟虽然本人不需要写广告文案,但还是需要写推文、博客、文章等等,如果能练出更打动人心、有张力、吸引目光的写作风格,又何乐不为呢?

该书总结的广告文案的三大基本原则,我认为很是精炼:

  1. 让受众觉得信息与自己有关
  2. 语言表达要有张力
  3. 勾起读者的疑惑等阅读兴趣

随后该书还将三大原则展开,并通过实例分享了共77条文案写作技巧。现将这些技巧的核心内容,根据本人的喜好以及理解进行总结。

让受众觉得信息与自己有关

首先应该明确受众,与其石沉人海、波澜不惊,不如缩小范围、把话说给懂的人听。为达到这样的目的,通常可以加上人称代词(如果原先没有),或者加上限定词对范围进行明确界定。

语言表达要有张力

该书关于语言张力的技巧有很多,主要可以概括为:

  1. 简洁凝炼、具体形象
  2. 感情真挚、说出心声、平易近人
  3. 纵览全局(过程概览、所需时间、结果展望等)
  4. 表达技巧(强调语气、利用格式节奏、制造冲突、引用名言)

勾起读者的疑惑等阅读兴趣

  1. 留白或者设问
  2. 创造吸睛新词
  3. 有故事性

总结

其实写到这里,通过对全书内容进行回顾,我发现该书并没有给我太多的新信息。我依然认为要写好各种形式的文字,只需要做到四点就可以了:

  1. 明确自己想要表达什么
  2. 依据经验选择最有力的表达方式(这一点需要大量积累)
  3. 站在读者角度思考信息能否流畅传达
  4. 以上步骤反复迭代优化

该书的主要作用,也许就是像作者呼吁的那样“放在公司的桌上,当成字典来使用”吧。 顺带提一下本人对该书不太认同的一点,就是某些技巧过于强调“吸睛”了,以至于作者本人都多次提醒读者“作为文案员可以如此写,而作为消费者要保持头脑清醒,不要轻易被广告文案诱惑”。 这也从侧面说明了以上“技巧”中,最普适也最不像“技巧”1的一点,就是说话要发自内心,靠套路得来的人心只能是暂时的,而且还有被看穿的危险。


  1. 个人理解所谓技巧,是指可以简单地掌握,并且应用起来见效很快。然而真挚的讲话,对于说惯了客套话的人是需要一定练习的,并且见效可能没那么快。用科维的观点来说,“感情真挚”更应该算是一项原则而非技巧。 ↩︎

人工智能博士生

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